代商業(yè)活動離不開廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場經濟的今天早已被證實是行不通的。企業(yè)開展廣告活動是市場競爭的直接結果，是企業(yè)決定參與市場競爭的標志，從某種意義上來說，一個企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進入市場的宣戰(zhàn)書。廣告對企業(yè)在開拓市場，促進銷售，改善企業(yè)公關形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會與消費者之間的橋梁。硬廣告、軟廣告的蓬勃發(fā)展是現代經濟發(fā)達的產物。對于二者，您是青睞硬廣告，還是選擇后者，還是“軟硬兼施”呢？

第一、 何為硬、軟廣告

在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業(yè)新產品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業(yè)名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發(fā)展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式。

第二、 硬軟廣告的優(yōu)缺點

無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。

硬廣告（主要 是電視廣告）

優(yōu)點：傳播速度快，“殺傷力”強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態(tài)性；

缺點：滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；

軟廣告（主要是報紙雜志）

優(yōu)點：相對滲透力強；商業(yè)味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態(tài)性

第三、 現實中的硬軟廣告

廣告，是消費者快速、準確熟悉產品的途徑之一，是企業(yè)提升品牌知名度一個不可缺的部分，是企業(yè)搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優(yōu)點，所以一直以來成為大多數企業(yè)的首選。綜觀國內知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業(yè)都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。但是硬廣告具有其天性的弱點，面臨著嚴重的挑戰(zhàn)：

1.費用昂貴，限制了很多企業(yè)。硬廣告雖然是企業(yè)的首選，但不是所有企業(yè)都有實力去投入。非凡是電視廣告，其費用將很多實力弱小的企業(yè)拒之門外，更不用說央視廣告，動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍，企業(yè)本身會面臨風險，這樣導致的結果是一些企業(yè)有這個心卻沒這個“膽”；

2. 硬廣告過多過濫，“強制”消費者接觸，令消費者感到頭痛。以前，對于硬廣告，消費者都相信它，以為做廣告的產品一定質量好，是名牌。但后來隨著消費者熟悉的提高，同時，消費者被一些不良商家的不實廣告欺騙，開始對硬廣告持一種懷疑的態(tài)度。另一方面，許多電視臺播放連續(xù)劇節(jié)目時，拼命地插播廣告，觀眾群情義憤，對硬廣告意見多多；

3.國家明文限制電視硬廣告的播出時段和時間。這樣的結果將縮減廣告的整體播出時間，導致廣告費用的上漲。

4. 硬廣告?zhèn)鞑サ耐|化，正使宣傳效應日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內容、策略上越來越形成同質化；

5.后時代廣告逐漸替代廣告時代。后時代廣告的到來將決定廣告時代企業(yè)一打電視硬廣告就帶來銷量的時代一去不返；軟廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢，現在深受廣大企業(yè)的青睞，報刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰(zhàn)場。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創(chuàng)意，而軟廣告恰好體現了企業(yè)想表達的意思，這使得企業(yè)熱衷于此。

軟廣告沒有硬廣告的那種“殺傷力”，但它對目標公眾的滲透力有著極其重要的作用。一方面軟廣告所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者愿意接受這些信息，并從中知曉一定的知識，讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌，讀者就不會產生一種反抗心理；另一方面軟廣告是漸進式、潤物細無聲的，也就更輕易被消費者接受。事實也證實，好的軟廣告可以發(fā)揮事半功倍、四兩撥千斤的作用。雖然如此，軟廣告也面臨著挑戰(zhàn)。

1.傳播面太窄，時效性太差。軟廣告大多見于當日或當月的某種報紙雜志，傳播面僅為報紙雜志的當期閱讀者。企業(yè)要達到自己廣告的目標，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面；

2. 整個行業(yè)軟廣告的操作上存在過份“溢美”。有的企業(yè)在軟廣告中為達到宣傳自己的最佳效果，過份夸張或貶低他人，輕易讓消費者產生企業(yè)宣傳味太濃。他們認為企業(yè)是實實在在做出來，而不是宣傳出來的。長期以往，會產生排斥心理；

3. 媒體很難對軟廣告的質量嚴格把關。媒體水平存在差異，或者受經濟利益驅動，把關難將導致一些虛假信息廣告出現，欺騙消費者。最終會導致整個軟廣告的名聲下降，影響軟廣告的發(fā)展；

4.軟廣告有可能面臨封殺。隨著新聞媒體行業(yè)自律越來越規(guī)范，將抵制任何形式的有償新聞，軟廣告就是其中的一種類型?，F在已經有幾個大的媒體開始行動，抵制有償新聞。

由以上比較可知，軟硬廣告各有優(yōu)劣，可以互為補充。許多廣告主如格蘭仕、海爾、奧克斯等企業(yè)在注重硬廣告投入的同時，建立起其完善程度不亞銷售網絡的軟廣告發(fā)布網絡和平臺，然后再根據自己的市場推廣策略，遍地開花的發(fā)布自己的軟廣告，對促進銷售及提高品牌知名度起到至關重要的作用。企業(yè)應該結合自己企業(yè)的實際、硬軟廣告的各自特點，去探索適合本企業(yè)的廣告方式。